2月17日，湖北省文化和旅游廳數據顯示，龍年春節假期，湖北文旅市場供需兩旺，全省A級旅游景區共接待游客1402.26萬人次，較2023年、2019年春節同比分別增長40.05%、70.38%。亮眼的數據、火爆的人氣，凸顯湖北文旅發展的強大韌性和旺盛活力。
旅游一業興，市場百業旺。以文塑旅，以旅彰文，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游業發展是文化產業最直接的動力。文旅深度融合發展，能有效激發旅游行業的活力，有利于構建“我中有你、你中有我”的文旅融合格局，不斷提升一座城市甚至一個地區旅游產業的影響力，實現“文”與“旅”的相輔相成、相得益彰，進一步激發文旅市場的消費活力，助力經濟社會高質量發展。
打好主動仗，用特色活動營造濃厚“年味”。在當今同質化競爭的文旅市場環境下，策劃出有吸引力的文旅活動有樣學樣、人有我有并不難，難在做到人無我有、人有我優、人優我強。2024年春節，湖北省多措并舉，不斷創新文旅產品供給、不斷豐富文旅消費場景，全省各公共文化場館精心策劃了博物館里過大年、書香過大年、趣味體驗中國年等深受群眾歡迎的文旅活動。各地開展各類惠民群眾文化活動4011場次（其中文藝院團惠民演出300余場），參加活動群眾1506萬人次。各地民俗活動特色濃郁，讓廣大市民和游客感受到荊楚大地喜慶熱鬧、“年味兒”十足的氛圍。
辦好產業鏈，用文旅產業賦能鄉村振興。在推進鄉村振興的大背景之下，鄉村旅游迎來了蓬勃發展的機遇。武漢市黃陂區堅持文旅發展為民富民，春節期間，黃陂區23家A級景區火爆“春節檔”，吸引151.45萬游客在黃陂過大年，同比增長71.36%，創旅游綜合收入1.49億元，同比增長21.02%，文旅發展帶動36萬黃陂人吃上“旅游飯”，文旅產業已變成創造百姓美好生活的幸福產業。鄉村旅游在釋放鄉村振興發展活力的同時，讓黃陂廣大鄉村一躍成為周邊省市假日游熱選地和人民群眾幸福生活、宜居宜業的幸福家園。
當好細節控，用服務“溫度”贏得游客支持。我們應該認識到，推動文旅產業高質量發展，提高區域的旅游承載能力、接待能力、服務水平勢在必行，讓游客出游體驗從“到此一游”轉變為“深度在地”，讓流量變“留量”，讓游客變?？?，這才是游客和當地民眾最需要、最期待的，也是春節期間文旅市場“火爆出圈”的基礎。今年春節假期到來之前，湖北提前謀劃，把握工作的主動性，不斷改善文旅消費環境、提升公共文化設施服務效能、強化文旅服務保障意識、建立健全文旅管理機制……真正做到讓游客春節期間吃得講究、住得舒適、行得順暢、游得開心、購得痛快、玩得盡興。
人勤春來早，奮斗正當時。文化鑄魂，旅游興業，我們要借助文旅市場“熱辣滾燙”的契機，振奮龍馬精神，進一步總結經驗和做法，釋放荊楚大地旅游的魅力和優勢，為湖北加快建設全國構建新發展格局先行區添能蓄勢，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。
